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Dale un impulso a tu empresa con Google Ads Google Adwords es una de las herramientas más importantes para las empresas que desean tener una excelente presencia en la web. Actualmente, es uno de los recursos que más genera resultados positivos y campañas exitosas en el marketing de contenidos.Guest AuthorOct 10, 17 | 10 min read Hoy nos concentramos y adentramos en el mundo del gigante de Google, específicamente en su publicidad: explicaremos qué es Google Ads y cómo usarlo para después de esto evidenciar algunas ventajas y desventajas de uso. Si sabemos qué es, sabremos cómo usarlo El propósito de google Ads es impulsar a tu propia empresa, claro, siempre y cuando tengas una, en caso de que no, podrá servirte para darle un empujoncito a las empresas de tus clientes en el buscador más importante y grande del mundo. Google Ads, es una de las maneras más eficientes de hacer visible un negocio desde la misma plataforma de Google. Para explicártelo de una manera más clara, si te paras en el buscador y escribes “Rock Content” te darás cuenta que nuestro sitio web ocupa el primer puesto en las opciones e inmediatamente después aparece nuestro canal de Youtube y nuestras redes sociales. Cuadro de ejemplo de búsqueda De eso se trata esto, de que por medio de Google Ads puedas mejorar el ranking o posición de tu marca o la marca a impulsar. Ahora que sabes qué es, debes estar preguntándote cómo funciona. Si ya estás atrapado con este artículo no te pierdas lo que sigue porque cada vez se pone mejor. Así que, iremos despacio para que no pierdas el hilo y entiendas cada parte de esta gran herramienta. También debes saber por qué algunas búsquedas tienen más relevancia que otras, todo depende del tipo de pauta que elijas, pero… ¿Qué pasaría si una banda de Rock toca sin espectadores? Pues no hay magia, pasa lo mismo con una pauta sin estrategia. ¿Qué es Google Ads?  Google Ads es una de las herramientas más importantes para las empresas que desean tener una excelente presencia en la web. Actualmente, es uno de los recursos que más genera resultados positivos y campañas exitosas en el marketing de contenidos. Es común que las personas ya hayan escuchado este nombre, pero no mucha gente sabe de qué se trata este recurso.  Las dudas sobre Google Ads abarcan desde la funcionalidad hasta la manera correcta de usarlo con el objetivo de generar resultados. Esto hace que muchas personas usen el recurso de forma equivocada, como consecuencia, los resultados obtenidos no son los mejores.  Por qué debo anunciar en Google Ads  [sc name=”cta” link=”https://materiales.rockcontent.com/domina-google” image=”https://rockcontent.com/es/wp-content/uploads/sites/3/2018/05/materiais_blog-2.png” title=”Kit: Domina Google” description=”Aquí descubrirás cómo usar Google, aumentar tu visilibidad online, crear campañas en Ads, extraer resultados de Analytics y descubrir el potencial de Search Console.” button=”¡Obtén el KIT gratuito!” ] La principal ventaja de Google Ads es el retorno rápido y prácticamente seguro de la inversión. Esto sucede porque los links patrocinados de la plataforma aparecen de acuerdo a las palabras claves fruto de búsqueda de los usuarios y seleccionadas por los anunciantes. De esta manera, los anuncios en la parte superior y lateral de la página de resultados del Google aparecen acorde a lo que es digitado por el usuario en el espacio de búsqueda.  Eso hace que los anuncios sean mostrados para el usuario en el momento exacto que busca la palabra clave, lo que significa que la probabilidad de conversión es mucho mayor.  En general, se dice que la conversión depende del ramo de actuación del cliente y del tipo de campaña que realiza. Cuando la campaña es orientada, queda mucho más barata de realizar. En este sentido, ningún medio tradicional es capaz de ofrecer tan buenos resultados.   Otra forma de anunciar en Google Ads es a través de la red de display. Estos son sitios y blogs afiliados a la plataforma de Google que pueden exhibir anuncios en sus páginas. Son sitios como Gmail, YouTube y otros asociados. La ventaja de la red de display es que posibilita la segmentación del anúncio para aparecer en blogs relacionados al sector del anunciante.   Invertir en Google Ads es rápido. El analista crea una estrategia y planea una campaña, incluso, el próprio interesado puede realizar este reto en caso tenga formación o conozca detalles sobre el asunto. Después de generar una campaña adecuada a los objetivos y considerando las necesidades de quién necesita contar con Ads, es hora de producir los anuncios. Normalmente, estos son rápidamente aprobados por Google y comienzan a aparecer poco tiempo después. Como consecuencia, aumenta el tráfico del sitio o blog de la empresa.  El presupuesto también es una ventaja. No existe valor mínimo a ser pago en cualquier campaña y la empresa decide cuanto le interesa invertir. Una de las formas más comunes de inversión es el Costo por Clic, CPC, cuando la empresa solo paga cuando el usuario cliquea en el link del anuncio.  También es posible segmentar el anuncio, para aparecer solamente en las búsquedas elegidas por el anunciante acorde a la región geográfica, palabra clave, canal, dispositivo móvil, remarketing, interés. Google Ads es la manera más barata de aumentar el tráfico del sitio e las ventas por internet, con total control de costos, retorno mensurable, agilidad, segmentación y alcance inmediato.   Cómo funciona Google Ads  A cada término o palabra clave buscado en Google, es ofrecida al usuario que hizo la búsqueda un conjunto de resultados orgánicos o gratuitos y anuncios pagos, también llamados links patrocinados. Estos últimos son mostrados en las tres primeras posiciones de resultados del Google. Asi, ocupan posición de destaque y también en la columna de la derecha.   A cada búsqueda realizada por el usuario de Google, este verifica todos los anunciantes considerados como elegibles. El anunciante solo paga cada vez que uno de sus anuncios es escogido por el usuario y este hace clic, de lo contrario y conforme especificado antes, el anunciante no pagará por el hecho de aparecer y no captar clics.   Pero, al final, ¿quiénes son los anunciantes elegibles? Estas personas físicas o jurídicas están registradas en Google Ads, la plataforma de links patrocinados de Google. De esta forma, Google realiza una subasta instantánea y determina la posición de cada anuncio teniendo como base el precio máximo ofrecido por clic por cada anunciante. A parte, ofrece un historial de calidad del anunciante como índice de calidad por palabra clave.  Es importante que sepas que no se trata solo de pagar más por el clic, esto no basta para que tu anuncio aparezca en una buena posición. Es necesario que trabajes

¿Por qué es importante actualizar una web? 26/11/2020 Por Pere Sanz Como tantas otras cosas en la vida, las páginas web necesitan mantenerse en constante renovación. En cierto modo, les sucede lo que a los seres vivos: si no se actualizan se vuelven obsoletas y acaban perdiendo su utilidad para quien deberían utilizarlas. Lo que provoca este riesgo de obsolescencia es muy simple: Internet está en constante evolución gracias a innovaciones y tendencias de toda índole que las webs van adoptando para adaptarse y mejorar y que han acabado conformando un ecosistema cambiante. La actualización de una página web puede abordarse desde tres aspectos:  tecnología, diseño y contenidos. En cada uno de ellos, mantener la página web actualizada reporta una serie de beneficios a los que no conviene renunciar. Veámoslos.   Actualización a nivel técnico Internet está en un proceso de renovación constante y gran parte de esa evolución se basa en el código y las herramientas web, y en cómo éstos van cambiando para adaptarse y conformar un sistema técnico más eficiente. Es en este ámbito, los principales beneficios de mantener una página actualizada técnicamente son los que a continuación se detallan.   Seguridad Hoy en día, la pregunta no es si tu web será o no atacada, sino cuando va a suceder. Porque se podría decir que hay dos clases de webs: las que han sido hackeadas y las que en algún momento lo van a ser. En consecuencia, actualizar las versiones tanto del servidor web como del CMS aportará más seguridad frente a cualquier intento de ataque por parte de hackers.   Aumento de la velocidad de carga de las páginas La optimización de la velocidad de carga no es algo que se configura una vez y queda optimizado para siempre. Cualquier cambio en el diseño, en el contenido o en la funcionalidad de una web puede acabar afectando a la velocidad de carga y su optimización, cosa fácilmente comprobable si se pasa un test de velocidad web. Por ese motivo, cualquier plan para aumentar la velocidad de carga de una página web debería pasar siempre por actualizar el sistema web a la última versión.   Mayor compatibilidad con nuevas tecnologías En el ecosistema de Internet es habitual que se produzcan cambios en las herramientas y procedimientos que hacen que las páginas web sean visibles para los buscadores o que se puedan comunicar con otros sistemas y plataformas como los CRM y ERP.  Es por ello que, actualizar las versiones de los lenguajes de programación web también previene conflictos en el funcionamiento interno de una página web y su comunicación con otros sistemas.   Actualización del diseño Las actualizaciones de diseño y usabilidad (UX) de la interfaz web, son importantes porque afectan directamente a la percepción que los usuarios tienen de la marca o negocio. Aunque los cambios no suelen ser tan frecuentes como las actualizaciones de carácter técnico comentadas anteriormente o las de contenido, que veremos a continuación, una actualización de diseño aporta una serie de beneficios que justifican llevarla a cabo cada cierto tiempo.   Mejora de la experiencia del usuario No se trata sólo de que las páginas de la web sea más “bonita” o “moderna”, que también, sino de que el uso de los recursos gráficos, se alinee a lo que los usuarios esperan de la web en cada momento.   Facilita la compatibilidad con las nuevas tendencias Para ilustrar este beneficio nada mejor que un ejemplo. Los diseños “Responsive” ya hace varios años que aparecieron en el mercado. Sin embargo, al principio, pocas webs lo implementaron. Sin embargo, el auge de los Smartphones ha provocado que la navegación mediante dispositivos móviles supere a la de los dispositivos de sobremesa y, como consecuencia, disponer de un diseño “Responsive” ha pasado de ser opcional a obligatorio.     Permite la corrección de errores de elementos de diseño La constante monitorización de una página web ayuda a detectar problemas de visualización, en los diferentes dispositivos (por ejemplo, los nuevos móviles), y a irlos solucionando.  No obstante, llega un momento en que la acumulación de parches y soluciones parciales pueden acabar convirtiendo el mantenimiento de la web en insostenible, momento en que acaba resultando más óptimo acometer un rediseño global.    Actualización de contenidos Lejos de ser algo que se crea, se publica y nos olvidamos, la creación de nuevo contenido y el mantenimiento del existente es fundamental, pues es la pieza clave tanto para satisfacer las necesidades de los clientes a medida que se les va conociendo, como para conseguir un buen posicionamiento de páginas web en los motores de búsqueda. Las razones para actualizar el contenido de un Blog o de una página web van, por lo tanto, mucho más allá de la inversión inicial.   Puesta al día de la información En la actualidad, la información es extremadamente susceptible al cambio. No es nada extraño, especialmente en algunos sectores, que lo que se escribió hace unos meses ya no sea válido hoy. Y no se trata únicamente de revisar los contenidos del blog, que son los más dinámicos, la información corporativa y la que hace referencia a la propuesta de negocio también debería ser actualizada cada cierto tiempo, sea porque ya no es tan atractiva como al principio o, simplemente, porque no contempla nuevos productos o servicios que se han ido añadiendo a la oferta.   El contenido fresco y nuevo resulta más atractivo Para mantener la competitividad en Internet es vital generar contenidos que sean atractivos, pero sobre todo, que mantengan una regularidad. Tanto los usuarios como los motores de búsqueda consideran que todo contenido va perdiendo validez con el tiempo.  Si Google, por mencionar el motor más popular, detecta que una web está en constante movimiento, la “puntúa” mejor. Como resultado, la posiciona más arriba en los resultados de búsqueda, lo que a su vez, acaba generando más tráfico hacia la web.  Es justo por esa razón que los Blogs se han desarrollado con tanto éxito en todo el mundo y una razón

En Diseño Web Tiempo de lectura aprox: 3 minutos, 10 segundos En este artículo vamos a analizar lo que yo considero que son los principales 7 problemas de tener una página web obsoleta y por qué deberías actualizarla. Contenido del artículo 7 principales problemas de tener una página web obsoleta 1. Perjudica tu marca Contrario a lo que muchos puedan pensar, una página web también te puede perjudicar. Si potenciales clientes acceden a tu sitio web y se encuentran con una página web obsoleta, darás una imagen descuidada y poco profesional. Esto puede afectar de forma negativa a tu negocio, especialmente si las páginas web de la competencia dan un aspecto cuidado y limpio. 2. No puedes actualizar su contenido Motivo de que una página web se quede obsoleta. Deberías tener una web actualizable y ampliable que siga el ritmo de tu negocio. Hace años, era impensable que un usuario pudiera actualizar su página web si no era un programador experto. Hoy en día las páginas web son usables y accesibles para que todo el mundo pueda ser administrador de su sitio web y así añadir, eliminar o editar la información que está mostrando a sus clientes en su página web corporativa. Por otro lado, hay una tendencia cada vez mayor a atraer potenciales clientes a través de contenido multimedia. Para poder añadir este tipo de contenido, es necesario que la plataforma sobre la que se sostiene tu página web pueda soportarlo. (Tanto técnicamente como a nivel de capacidad). 3. Falta integración con las Redes Sociales Las redes sociales cada vez son más importantes en la vida cotidiana de las personas, por ello es necesario que tu negocio esté integrado con estas. Es una forma de autopromoción y personalización de tu negocio. Tus clientes podrán ver que eres una persona de verdad además de aumentar el reconocimiento de tu marca. No solo para nuevos clientes sino para los que ya tienes. Es una forma de mostrar tu negocio más cercano y solucionar problemas (u orientar para solucionarlos) de una forma más rápida, accesible y cómoda. 4. Tecnología obsoleta En este apartado concretamente estoy pensando en las páginas webs que aun utilizan la tecnología Flash. Hay numerosos motivos por los que las páginas web ya no se deberían desarrollar a través de Flash. Citando un artículo de avellanadigital.com: 1. Utiliza un lenguaje anticuado Adobe Flash se basa en el lenguaje ActionSript, formada por objetos, y por tanto, con texto no indexable. El HTML, en cambio, es opensource, aporta un código más simple y ligero, permite estructurar el contenido en diferentes niveles, adaptarse a diferentes dispositivos y es seo-friendly. Utilizar Flash ya no tiene sentido. 2. No es amigable en dispositivos móviles Flash es un sistema diseñando para la era del PC y no ofrece un buen rendimiento en dispositivos táctiles. Este es uno de los principales motivos por el que Steve Jobs rechazó el funcionamiento de dispositivos iOs a sus iPhones y iPads en 2010. Por otra parte, en dispositivos Android se ha eliminado por defecto la posibilidad de reproducir Flash debido a su vulnerabilidad a los ataques. Cuando más de la mitad del tráfico en la web pertenece a la navegación móvil, es impensable no ofrecer un sitio web adaptado para estos dispositivos. 3. Su rendimiento es bajo Flash pesa mucho y hace que el sitio web sea más lento. Con la actual coyuntura digital, donde la inmediatez es la regla, no podemos permitir seguir utilizando tecnologías que por sí son lentas. Si una web tarda mucho en cargar, simplemente salimos y buscamos otro. . . . 5. No está optimizada para los motores de búsqueda Los algoritmos de los motores de búsqueda han cambiado bastante en los últimos años (y siguen cambiando constantemente), así que si tu posicionamiento en buscadores es bajo puede significar que tienes una página web obsoleta y es hora de actualizarla. Es bien sabido que Google modifica sus algoritmos unas 500 veces al año (aunque la mayoría son pequeñas actualizaciones). Internet está en un constante cambio y Google se está centrnado en facilitar lo máximo posible a los usuarios llegar al contenido que están buscando. Para que tu página web pueda ofrecérselo es necesario que esté actualizada (e ir actualizándola regularmente), debido a que Google utiliza cada vez más sus Rich Snippets  para clasificar en contenido. Todo se ha centrado en tener contenido original de alta calidad en tu sitio. Cuando actualices tu página web obsoleta, ten en mente keywords para posicionar de forma orgánica (SEO) tu página web y que sea accesible desde buscadores. 6. No está adaptada a dispositivos móviles Cada año el número de usuarios que accede a Internet a través de dispositivos móviles aumenta. A su vez, la cantidad de usuarios que acceden desde un ordenador disminuyen (aunque no tan acusadamente). Por ello, es necesario que se visualice bien cualquier página web desde dispositivos móviles o generará rechazo por parte de los clientes. Es necesario en este aspecto pensar también en la usabilidad de cara al usuario ya que la web debe permitirle interactuar con ella y conseguir los objetivos fijados por la empresa (conversiones, contactos…). 7. Tirar dinero pagando el dominio y hosting Hiciste una página web hace ya varios años y nunca te ha repercutido en nada positivo (o al menos hace tiempo que no). No ha conseguido atraer nuevos clientes a tu negocio, no has conseguido destacar… sin embargo, al menos puedes decir «tengo una página web». Una página web obsoleta más que beneficiar, puede perjudicar tu marca sobremanera. Si a esto le sumamos los costes que conlleva tener una web online deberías darte cuenta de que lo que estás haciendo es tirar el dinero. ¿Tú que opinas? ¿Te has decidido ya a actualizar tu página web obsoleta? Nosotros te ayudamos.